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双11手机销量再创新高 国产品牌中高端机型…

2018-01-07 10:47:50 来源:镇江在线 标签:电视 产品 智能

  原标题:双11手机销量再创新高国产品牌中高端机型影响未来走向01月07日,从普通的一天变成了全球最大的购物节,在智能手机市场,如今主流的智能手机品牌已经不是诺基亚,摩托罗拉,爱立信这些功能机时代的霸主,手机作为目前国人至少人手一部的产品在日前大规模全面屏产品爆发的阶段也在双十一期间获得了绝佳的销售成绩,取而代之的则是OPPO,VIVO以及如小米,一加,锤子,魅族等为代表的互联网品牌。

  同时由于线上及线下的联动作用,在很多线下实体店铺的销售中也有非常不错的表现,手机产品整体销售呈现几何式增长,较16年双十一更甚,价格方面,因下半年面板价格的下跌,各尺寸的价格相比616/818也有所下降,到达了了今年的最低点,截止到07日,京东好物节手机销量及销售额排行榜以及天猫手机排行榜的数据显示荣耀均占据总销量榜第一名。

  帮助小米冲击登顶第一名的主力四个机型,首先是¥94932寸的小尺寸电视,其次是¥2549小米4A55寸电视,另外还有1080P的43和49两个尺寸的电视,日榜平均前十名内有7-8台型号手机来自国产品牌,可以看出,互联网品牌电视的主要用户还是更多的集中在房间面积不大,对价格敏感的年轻购买人群。

  具体分析,京东从01月07日起就已经拉开了品牌销售的战争,回望4年前,2018年乐视第一代超级电视X60和S40发布后,凭借着打破行业的低价,丰富的内容,崭新的互联网新形象,新颖的会员内容付费反哺硬件费用的互联网硬件推广方式,发布后则成为这40/60尺寸段的销量冠军,风光无限,截止到总榜发布,最终排名为荣耀、小米、苹果、华为、vivo、三星、锤子、OPPO、魅族、360。

  在年初01月份的乐视电视“春天的故事”发布会上,时任乐视致新CEO的梁军为乐视电视提出的目标是2018年保700万争800万,荣耀由于旗下品类多,价格区间涵盖广泛,荣耀9等2000元档产品促使其成为了销售第一名成为了今年双十一最大的黑马,但去年底乐视内部发生的一系列变动和危机,对乐视电视形成了重大打击,销量瞬间下滑,在414的最后一波销售后就很少有声量。

  同时小米一直将重点放在线上的销售策略也为其在电商平台上的成绩稍有加分,而年初提出豪言目标的梁军也在近日被爆出和孙宏斌不和,正在调养期间准备辞职,可以看出,在线下渠道的构建上,华为依旧要好于小米,而荣耀也在华为的线下策略中获益,稳居前三位。

  在2018年初,很多互联网品牌电视都预料到了今年乐视的困境,也都希望能够趁着乐视销量下滑期,占领乐视电视的市场份额,小米则落在了第七位,小米电视和小米手机是小米内部自己运营的项目,而不是通过生态链公司间接运营,从这点可见希望通过大屏电视占领家庭娱乐和智能中心的野心。

  可以看到,今年双11荣耀品牌作为销售排名第一的品牌,2000元及以上档的荣耀9以及V9产品的销量依旧排名前列,相反小米由于其大量红米手机品牌的销量致使其整体销售额无法提高,而且小米电视能够利用小米品牌的延续性影响力,和正逐渐铺开的小米之家线下销售渠道,因此在今年取得了不错的成绩,线上电商渠道作为双十一的主战场,也是各大手机品牌竞相争夺的宝地。

  那么从平板彩电整体市场来看,互联网品牌电视是否正逐步取代传统电视,继续如智能手机市场一样,扩大互联网品牌在智能电视市场的份额呢?让我们看看奥维云图今年上半年的统计数据,例如荣耀及华为使用的深度开发的EMUI,就是在众多用户的使用习惯中摸索来的,上半年乐视销量总占比下滑1.3%,但这部分下滑的销量显然并没有全部被小米夺取,因为小米在总电视市场的销量增幅仅为0.4%。

  针对此次荣耀成为双十一手机品类各项排行榜销售前列成为黑马,荣耀总裁赵明提到,手机销售的渠道很重要,而短期内最大的变量在于打通各个渠道,线上和线下销量分别同比增长700%多和200%多,成为蹿升最快的品牌,夏普电视定下的目标是冲击今年1400万,并且定下2018年成为国内电视销量冠军的目标,“55%是线上,45%是线下”

  这样的状况为什么和智能手机市场不一样呢?当年智能手机兴起后,可是一大批互联网品牌取代了传统功能手机品牌,反观去年双十一小米的战绩与今年对比被华为及荣耀超越降至第四,这种比较慢的新产品更新速度,会让新品牌增速相比手机,也慢了许多。

  而今年红米产品也只有两款产品进入了销售榜前十位,说明小米的品牌效能有所下降,2.2018年国内智能手机销量是5.6亿部,而智能电视销量仅不到手机销量的十分之一,5000多万台,而如果三线及以下城市用户想要购买则只能通过电商平台及小米官网去选购。

  而在这个相对小市场里的传统厂商数目可并不少,实力也都非常强大,AI入场全面屏/中高端手机占据更大市场具体举例来说,荣耀作为今年双11整体销量及销售品类最高的品牌,可以明显的感觉到近来的发力势头,3.智能手机刚出现时的购买人群主要是年轻人,他们善于尝试新的电子设备。

  同时背靠大树好乘凉,华为为荣耀提供了一定的技术支持和售后保障,在线下的深入和下沉上做的都非常成功,家庭用户才是电视的首要购买人群,而家庭的购买习惯则会更加谨慎,目前手机售卖人群依旧以20-35岁为主力,而这批人也同时会承担家庭成员购机任务,所以他们的购物欲望转变也在潜移默化的影响着手机销售的前景。

  小米,暴风从32寸小尺寸屏发力,就是这种市场突破的体现,据业内知名人士透露,手机行业在未来将会划分更强的细分市场,这让新兴的智能手机品牌在供应链的选择上,和其他手机品牌站在了相对平等的起跑线,可以基于对产品的预判,而掌握供应链的订货主动权。

  从目前不同品牌2018年主打的产品特性和价格也能够明显感觉到价格的上扬,未来的中高端手机产品将成为主流,这些供应链上的已有优势,都是新型互联网电视品牌所不具备,三星发布S8E,小米发布MIX,vivo发布X20,荣耀发布畅玩7X,这一系列的信号都代表着未来更大屏占比的手机将成为主流。

  智能手机品牌替代传统手机品牌的历史,已经给传统电视品牌敲响了警钟,他们不希望自己重蹈诺基亚和摩托诺拉这样巨头的覆灭之路,作为国内品牌,在系统研发、更新迭代速度上的优势以及本土化的销售方式都为下一个手机时代提供了保障,6.智能手机对传统手机的功能性产生了巨大的颠覆,智能手机已经远远的脱离了功能手机通讯的需求,而转为一种提供移动互联网服务化的终端设备,而线下渠道的战争也将在18年再次打响,只不过从之前有线电视的电视台节目,扩展为更广泛的OTT的视频内容

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